В основе сюжета – жизнь молодого учителя истории, приехавшего работать в заброшенный украинский хутор Рюрики. Здесь учителя ждёт масса комичных ситуаций с участием жителей села, нелегкое дело воспитания учеников местной школы и даже любовный треугольник между ним, продавщицей сельпо и местным участковым. Также частью сериала «Рюрики» являются короткие комедийные скетчи об известных исторических персонажах, которые, согласно сюжету, возникают в фантазиях учителя. Большинство легендарных персонажей – Колумба, Роксолану, Архимеда, Нестора Летописца, Ивана Сусанина, царицу Екатерину II и многих других
Проект создается совместно со зрителем, - рассказывает продюсер шоу Руслан Сорокин. – В этом главная особенность шоу. Люди в студии не только наблюдают за происходящим. Большинство конкурсов (темы и ситуации для них) предлагают именно зрители, таким образом, мы создаем программу вместе с ними. Обратная связь очень важна. К тому же, это наша давняя мечта - познакомить и с телевизионной аудиторией талантливый состав театра "Квартет И". Они прекрасные импровизаторы. Леонид Барац, Ростислав Хаит, Камиль Ларин и Александр Демидов – постоянные участники проекта. Иногда к ним будут приходить звездные гости, которые также любят импровизировать. Театр "Квартет И" прославился в Москве после спектаклей "День радио" и "День выборов", которые позже превратились в одноименные и всеми любимые фильмы, что принесло четверке уже всероссийскую известность. Также в репертуаре театра был спектакль "Актерские игры": в нем Леонид Барац, Ростислав Хаит, Камиль Ларин и Александр Демидов давно оттачивали искусство импровизации. Ближайшим аналогом нового проекта можно назвать легендарное британское шоу "Whose Line Is It Anyway?" ("Так чья сейчас реплика?"). Шоу выросло из программы на радио ВВС в передачу, с 1988 года покоряющую и Англию, и США, и – даже – Эквадор. Одним из украшений программы был знаменитый писатель, актер и режиссер Стивен Фрай, а среди приглашенных гостей значился Робин Уильямс. В России для съемки первых выпусков в студию пришли Михаил Ефремов и Александр Пушной.
